本报告由克劳锐发布，对抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五大平台的 KOL 粉丝生态进行了深入分析。
从 KOL 生态来看，腰部 KOL 仍是平台的中坚力量，但抖音、快手、微博占比微降，哔哩哔哩 10-50 万粉丝 KOL 占比增长 6.28%，小红书 10-50 万粉丝 KOL 占比超 80% 但下降 2.86%。内容创作周期延长，单条互动量下降，高质量内容成为吸引用户的关键。
五大平台垂类格局较为稳定，幽默搞笑、美食为共同吸粉领域。抖音生活记录垂类崛起，粉丝贡献度 6.96%；快手美食、颜值垂类粉丝贡献度双增；微博游戏、汽车垂类进入 TOP10；小红书美妆、时尚、美食稳居前三，幽默搞笑垂类增长显著；哔哩哔哩游戏垂类核心地位稳固，教育垂类吸粉能力提升。
粉丝画像方面，性别分布更均衡，小红书男性用户比例提升，抖音、快手、哔哩哔哩男性占优，小红书、微博女性超 60%。年龄差异明显，抖音年龄分布稳定，快手年轻用户微增，微博 30 岁以下用户比例下降，小红书 30 岁以上用户占 24%，哔哩哔哩 19-30 岁用户超 60%。区域分布集中在东南沿海及中部大省，广东、江苏为共同核心，山东在小红书与微博中替代浙江、上海进入 TOP5。
在内容互动与社交价值方面，高质量内容更易引发用户互动，用户互动更显谨慎。五大平台的 KOL 在内容创作与用户互动上，需不断提升质量，精准把握用户需求，以实现更好的社交价值和商业价值转化。
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